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用好CDN,移动视频立即变现

2016-11-22 10:02:40

导语:CDN并非仅能解决大用户量并发、网络速度慢这样的问题。在移动互联网时代,如果忽视了CDN对流量经营、对移动端应用的“特殊”价值,你很可能会错失“站上风口”的大好时机。不妨了解一下,如何借CDN制造互联网的“新玩法”?

根据爱立信发布的《流量与市场数据报告》,移动数据流量在未来几年将持续增长,2018年底较目前将增长12倍多。其中,移动视频将成为移动流量增长的最大驱动力,预计在2018年底前将保持每年60%的增速。

而在过去的一年,中国互联网的流量来源确实发生了如是的变化。2014年,在移动终端用户量大举超越PC终端用户的同时,对移动互联网流量贡献最大的,正是移动视频用户。无论是用户规模、用户访问时长,还是用户访问频次,移动视频用户都超越了PC端视频用户。这无疑预示着,2015年移动视频会步入高速发展期。

但是,和传统互联网所面临的问题一样,移动视频流量的爆炸式增长,并没有推动移动视频服务商收益的快速提升,反而带来了与日俱增的带宽压力和用户体验的下降。可见,如果因循过去的“玩法”,移动视频用户量增长再快、视频访问需求再强烈,还是无法改变互联网视频难以变现的困局。而在刚刚召开的亚太CDN峰会上,帝联科技副总裁姜飞却带来了解决这一痼疾的好方法。

移动视频变现的三个突破口

姜飞表示,通过基于CDN服务网络的大数据分析,帝联科技在CDN运营过程中发现,与传统互联网视频相比,移动互联网视频存在以下几个特点:

首先,移动视频可以通过移动设备进行交互。这个特点一方面可以令移动视频突破使用PC时不得不受限于场地、时间的壁垒,让用户随时随地参与移动视频的交互内容,另一方面还能让移动视频通过移动设备与电视进行跨屏交互。这种交互和过去的观看,在用户参与度、黏着度上都有本质区别,就像今年春节微信“摇一摇”这样的活动,海量用户通过手机操作与现场节目产生互动,几分钟的活动就能带来可观的收益。

其次,手机用户会因为流量的限制而被迫减少观看移动视频的时间。为了避免耗费手机流量观看视频,甚至还出现了到哪儿都要找Wi-Fi网络的Wi-Fi党。显然,用户的体验和流量限制,会制约移动视频的发展。

此外,智能手机的普及可以让移动终端直接生产出越来越多的短视频内容,而且终端用户可以更方便地上传和分享。而对于这样的内容,用户的根本需求就是能及时、即时分享。

事实上,和PC端视频相比,移动视频的这些新特点恰恰是可以让其有所突破,更快实现流量变现的机会。如果将这三个特点转化为对技术需求,不难发现,对交互视频体验影响最大的是延迟,要想帮终端用户突破流量限制的制约则需要更灵活的流量运营来支持,而及时、即时分享视频则要具备更灵活的点到点的数据传输优化能力,这些需求并不是传统的CDN技术可以支撑的。

CDN为何能帮移动视频变现

与传统互联网一样,巨大的移动视频流量同样会带来网络传输环节延迟、不稳定等问题,造成终端用户体验感的下降。对于移动互联网,CDN有着对传统互联网一样的价值。只是,时延问题对移动互联网用户黏度、变现能力的影响要更明显也更大,所以用好CDN在移动互联网时代反而显得更为重要。

当下,一些视频网站开始尝试引入交互式服务,其流量变现能力已显现出大幅超越普通视频网站的趋势。但以目前流行的美女主播秀场为例,还只能看到主播的表演,最多通过文字、语音进行一些交流,依旧无法引入实时互动功能。因为大部分互联网视频服务商都受困于时延问题,好的可达到3~5秒,差的甚至会达到10~20秒,这样的情况是很难提供用户体验良好的交互式服务的。

帝联科技曾联合交互视频服务商进行过收益测算,结果显示延迟每下降1秒,就能带来明显的用户体验提升,并为服务商带来超过20%的收入提升。延迟问题不仅与视频网站的收入水平息息相关,还和其创收能力直接相关。而如果在CDN中使用低延迟和同步延迟控制技术,还可以在视频直播中创造出更多的玩法。如游戏直播秀场,过去用户能够看到主播一个人的视角,而通过极低的延迟控制,就可以实现同时多个视角接入,观众喜欢看哪个视角就看哪个视角,成为刺激观众付费的卖点。

可见,对移动互联网而言,CDN的价值不再局限于解决大用户量并发和网络拥塞这样的问题,在为业务应用提供技术服务方面,CDN还能发挥更大的作用。

关注CDN服务的新价值

目前,通过大量增加移动领域的投入,着力于面向移动互联网特性的CDN优化技术的研发,以及针对移动网络的带宽资源和服务器资源的部署,帝联科技等专业CDN服务商正在大幅提升移动互联网CDN服务的效果。例如帝联科技就推出专门针对移动视频应用需求打造的CDN服务平台——互联网视频智慧云平台。目前,这个平台已经包含了交互视频云平台、流量经营云平台和智能流量调度三大部分。

面对视频行业头疼的延时问题,交互视频云平台可以通过低时延控制帮视频网站提供体验更好的交互式服务。应用最新的点到点数据传输、直播多屏实时转码、直播流延迟精准控制、直播流互动指令穿透等技术,帝联科技的交互视频云平台不仅能最大程度帮用户减少直播流切换的延迟,还能控制多路直播流接入的同步,对视频直播互动应用起到极强的支撑作用。通过提升交互体验,进而促进视频交互服务应用的丰富化,最终提高交互视频服务的收入。

移动视频服务商直接推出让用户没有后顾之忧的流量包服务,无疑是破局良方。但是,在流量计费问题上,全国各省各运营商都不同,与各省各运营商流量业务平台的技术对接不仅需要投入大量的人力和资金成本,同时业务开通的效率也极低,一般需耗时2-3个月不等,这对一个互联网应用业务的运营来说是无疑是致命的,而借助专业CDN服务商的资源开展这类业务则要简单得多。帝联科技的流量经营云平台就可以通过先进的流量控制技术和精准的调度技术,以及云平台的多项自主服务接口,为移动互联网视频服务商提供更方便的流量包业务支撑。在多年的CDN运营中,帝联科技这样的CDN服务商本身就与各地运营商具有良好的合作关系,所以其流量经营云平台拥有全国运营商流量经营服务能力并不惊奇。通过这种平台开展流量业务,必然可以大幅降低开展流量包服务的成本,提高服务开通效率。据统计,整体的业务开通成本和时间至少可以节约50%以上。

从Web1.0到Web2.0,再到Web3.0,互联网的发展已经从信息获取、信息分享过渡到信息交互时代。在移动互联网时代,甚至形成了“无交互、不互联”的态势。交互的互联网,势必带来点到点数据传输的复杂性,也势必带来点与点之间网络链路的复杂性,这种复杂性在一定程度上已经脱离了预先设计的网络拓扑结构,这种变化也在驱动CDN架构的变革。CDN的传统架构并不适合移动互联网的发展需要。例如点到点传输这样的问题,传统CDN的多级瀑布型网络架构就不适应移动视频应用的变化和要求,而是需要向混合型星型网络架构转化,数据调度也需要更加智能,才能适应灵活的点到点数据传输优化的需要。通过智能流量调度,让点到点之间最优最可靠网络链路的选择实现智能化的动态调整,这就是帝联智能流量调度云平台做的事。

把最好的资源放到距离用户最近的地方并提供服务,这种传统的定义已经很难概括CDN服务的价值了。CDN相关技术的发展一延展到了对应用端用户体验的改善、流量经营模式的创新,甚至还推动了应用的变革。除了移动视频这类应用,在物联网、“互联网+”、大数据等领域,CDN有很多可以释放其价值的机会。用好CDN,互联网的“玩法”才会更丰富。


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